日本のアニメや漫画といったサブカルチャーは、今や世界中に発信され、それらを目的に来日する外国人観光客も多いです。
和食、神社、着物といった日本独自の伝統文化とは違う視点で、しかし同じくらいの注目度で持って世界中に知られている日本のサブカルチャーですが、ホテルや旅館などの宿泊業を含む観光業においても、サブカルチャーから生まれる経済効果は大きな影響力を持っています。
サブカルチャーに関連した観光は、秋葉原などのいわゆる「ヲタクの聖地」に行くだけでなく、物語の舞台となった土地を巡る、いわゆる「聖地巡礼」も含まれ、特に近年は国内外で人気の観光スタイルになっています。
本記事では、サブカルチャーと観光について考えていくためのひとつのきっかけとして、アニメツーリズムについて解説していきたいと思います。
アニメツーリズムとは？
まずは、アニメツーリズムという言葉について見ていきましょう。
アニメツーリズムとは、アニメや漫画の舞台になった土地や、ゆかりのある場所を巡るというスタイルの旅行や、それを後押しするための施策などを指します。
日本では昔から、アニメや漫画、ドラマなどと関連した場所を巡る、いわゆる「聖地巡礼」がよく話題になりました。
代表的なもので言うと、少女漫画「ベルサイユのばら」の舞台となったフランスのベルサイユ宮殿を観光する日本人女性が大勢いた時期もあったと言います。
ここ十年くらいで言うと、新海誠監督作品の「君の名は」「天気の子」などの聖地巡礼がブームを巻き起こしました。
最近のアニメは特に背景にもこだわって書き込まれているものが多く、「聖地」となった場所に足を運んでみると、あまりにも正確な背景作画に思わず感嘆が漏れるほどです。
「聖地巡礼」のほかにも、作者の地元にある記念館などに訪れてみたり、作品に関連のある展示を見に美術館や博物館に訪れてみたりするのもまたアニメツーリズムになります。
アニメや漫画にまつわるさまざまな体験を得ることができる旅行が、アニメツーリズムなのです。
また、観光業界としても、このサブカルチャーに関連した経済効果をしっかりと後押しし、獲得していく必要があります。
実際、行政もアニメツーリズムを推奨していますし、「アニメツーリズム協会」というものも存在しています。
今後も日本に大きな経済効果をもたらすであろうアニメツーリズムに注目していきたいですね。
聖地巡礼とインバウンド
アニメツーリズム、特に聖地巡礼を目的に旅行するのは、何も日本人だけではありません。
インバウンド需要を考えていく時にこそ、日本のサブカルチャーと観光は深く結びついてきます。
アニメや漫画といった日本のサブカルチャーが広く世界で受け入れられ、愛されていることはよく言われていますが、それをきっかけに日本へと旅行に来る外国人も増えているのです。
日本のアニメの背景作画は実際の街並みに非常に忠実ですから、それを見た外国人は日本に憧れを持つのかもしれません。
円安などの影響もあり、日本を訪れる外国人観光客は今後も増加していくものと思われます。
インバウンド需要をしっかりと確保していくためには、日本の伝統文化や自然はもちろんですが、アニメツーリズムにも注目していく必要があります。
アニメツーリズムと地域創生
アニメや漫画の「聖地」となるのは、何も有名な観光地だけではありません。
地方都市や自然に囲まれたのどかな街など、さまざまな場所がアニメや漫画の舞台として描かれています。
アニメツーリズムを促進するということは、舞台となった地域を創生していくことにも繋がるのです。
アニメや漫画といったサブカルチャーは、今やれっきとした観光資源です。
その資源を活かしていくためにも、地域が一体となってアニメツーリズムを推進していくように活動しなければなりません。
マップ作りやスタンプラリーなど、地域ぐるみで活動すればより経済効果が生まれ、地域創生に繋がっていくはずです。
アニメツーリズムの課題
さいごに、アニメツーリズムが抱える課題について見ていきたいと思います。
たしかにアニメツーリズムは大きな経済効果を生み、地域にとって良い影響を及ぼしますが、同時に深刻な観光公害も引き起こしています。
地域がアニメツーリズムで街を盛り上げようとした末に観光客が来る場合は、きちんと整備をしたうえで観光客を迎えることができるので良いのですが、最近ではSNSで知らぬ間に聖地が広まり、ある日突然観光地でもないところに人が集まるということも多々起きているようです。
住宅街や整備が追い付いていないところなど、観光地ではないところにいきなり人が集まってしまうと、自然破壊や近隣住民への騒音被害などに繋がってしまいます。
そのため、観光客に注意喚起をしたり、誘導したりするなどの対策もしなければなりません。
まとめ
アニメツーリズムについて解説しました。
国内外に広がるアニメツーリズムは、大きな可能性を秘めた観光ジャンルです。
観光公害にも配慮しながら、ビジネスチャンスをうまく掴んでいきましょう。
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